用户中心当前微信公众号流量生态揭秘
公众号现在的问题
1)负增长已成为趋势。
2)精准粉丝获取成本很高，5-10元。
3)公众号打开率严重下滑，现在好一些的文章在3%左右。也就是说花1万元获取5000粉丝，最后阅读增长150个，意义不大。
公众号为啥这么惨
内忧： 一是公众号推文以图文形式呈现，阅读门槛高。长文让人读不下去，传统报刊的消费者3000万，公众号的核心读者不超过1亿人。二是公众号数量越来越多，3年前2000万个，新榜监测到现在有5000万个，订阅列表太泛滥。
外患： 短视频的崛起，体验比图文更加符合人性。头条系的用户使用时长上升10%，腾讯系的使用时长下降10%,这个数字不是巧合。
公众号目前的的价值
1)公关价值
公众号成为所有公司的标配，阅读人群偏精英，公司有自己的公众号，用户才会信任你；
2)入口价值
服务号成为公司面向用户开展业务的一个入口，也希望用户能留存在上面；
3)商业价值
通过沉淀在公众号的用户量来进行变现；
公众号分层
1）KOL、自媒体大号收割了过去品牌杂志的用户，每个阅读2-3块，毛利高获得还不错。 一类别原创号，营收大部分缩水退场。
2） 流量 号&营销号，靠洗稿来增长粉丝，用户价值偏低。然后通过分销小说来赚钱，据说可 以达到1亿元，也在尝试做电商分销，但是利润不高。
整个公众号衰退期，头部大号还能靠广告活得不错，还很赚钱。大部分公众号开始往私域流量走，公众号一对多，问题在于缺乏互动，越来越多的粉丝导到社群做更深度运营。
大部分公众号还是依靠在微信生态靠内容生存，能走出来成为独立品牌的只有罗辑思维。
一些公众号数据
最大的服务号是中国移动，粉丝超过1亿。滴滴差不多8000万，发1次推送取关几十万; 新世相头条报价50万；
GQ单号1年可以赚2个亿，编辑团队有8个人；
十点读书去年知识付费营收1000多万，目前公众号2400万粉丝。
泛消费类品牌：首先要活下去，GMV的增长需要抓住一波一波流量的浪潮，流量的成本到 最后是会越来越高。私域流量没办法替代品牌价值，GMV到了一定程度需要做品牌价值。 但是品牌的差异化很难回答，快消类的大公司比新兴的国货操盘手更加专业。
泛教育类品牌：教育是S服务型的产品，教育的淘宝为什么不work？因为非标，高单价，重 决策，交付时间长，低频。跟谁学是一个典型的案例，面向C端家长的教育020模式被证 明跑不通，面向B端的跟谁学商学院也淡出视野。跟谁学的逆袭重生和高途课堂有很大关 系，最早的群裂变系统也是跟谁学开发的，在获取微信流量上跟谁学一直做得不错。
教育天然有规模带来的品牌属性，俞敏洪每年会带着网红老师巡回演讲100多场，学而思没有这种基因，因为最早的切入口是奥数培优。一起作业、作业盒子的用户特别下沉，70% 没有听说过学而思。
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